2024年“双11”电商大促是史上“起头最早”“战线最长”的。！Ｐ峭际菁嗖庀允，，，各平台大促肇始日期至11月11日23：：：59，，，综合电商平台、直播电商平台累计销售额为14418亿元，，，同比增长26.6％。！

从淘天、京东、抖音、快手等主流电商平台开释的信号来看，，，从最初的流量抢夺战，，，到如今正视商家减负、用户履历与营商环境的再平衡，，，平台正逐步走出价值战的泥潭，，，索求以品质、服务为主题的新发展模式。！

这一转变，，，不仅是对消费者日益理性消费态度的回应，，，更是电商行业在经历了多年高速增长后，，，面对市场存量竞争、新兴平台崛起等挑战时的自动求变与自我改革。！

多方助力“减负”

今年“双11”，，，各电商平台正视用户履历和营商环境的再平衡，，，成为了主基调。！

在跨店满减、单品折扣和平台消费券等促销伎俩之外，，，天猫投入了300亿元消费券及红包，，，致力打造补助力度最大、红包最多的购物节。！５胍酝康魅盍鄯制，，，天猫今年更正视理性廉价战术，，，力求在保险消费者利益的同时，，，也守护商家的合理利润，，，实现生态共赢。！Ｎ，，，天猫不仅发放大额优惠券和补助，，，还通过大促免佣、店播免佣等措施，，，切实减轻商家职守。！

京东持续秉持“廉价”理念，，，推出跨店满300元减50元及平台满200元减20元的双重优惠，，，同时加大对小微商家的搀扶力度。！４送，，，京东还通过一系列补助政策，，，吸引更多消费者，，，提升平台活跃度。！

抖音电商通过官方立减、一件直降等玩法搀扶优价好物，，，同时升级流量机制激励优质内容创作，，，并在运费险上执行降本措施。！？？焓值缟淘蚱窘200亿元流量补助、20亿元用户红包、10亿元商品补助以及“大牌大补”立减优惠、流量补助、惊喜满减券等多种玩法，，，持续打造爆款商品。！

值妥贴心的是，，，当局“以旧换新”补助的初次参与为“双11”增添了新的动力，，，全面激活家电、家居、家装消费。！Ｐ峭际菹允，，，“双11”期间，，，综合电商平台中家用电器的销售额最高，，，为1930亿元，，，同比增长26.5％。！＝刂11月11日零时，，，139个家电家居品牌在天猫成交额已超过亿元，，，众多国货物牌利用天猫的活动机制有效承接补助，，，全面激活有关品类消费。！＞┒3C数码、家电等品类销售额也创新高，，，全国超过90％的县域村落地域均有消费者进行“以旧换新”。！

网经社电子商务钻研中心主任曹磊对记者暗示，，，电商平台在“双11”期间推出各项搀扶政策，，，有利于降低商家经营成本，，，吸引中小商家入驻，，，进而优化平台生态。！６陨碳叶，，，经营职守被减轻，，，提高服务效能，，，增长更多曝光机遇；对平台而言，，，可能优化商家生态，，，增长商家的种类，，，为消费者提供更多选择，，，从而间接提升消费者履历。！

瓢荼鸨播占主流

今年“双11”，，，品牌声量显著加强，，，瓢荼鸨播成为销售增长的重要驱动力。！

品牌力作为消费者对品牌认知、评价、感情度和忠诚度的综合体现，，，仍是品牌发展的主题竞争力。！Ｖ还堋罢劭邸币幌蚴窍颜叩母招，，，白牌平替也曾一度成为热点话题，，，但消费者对品质与安全的追求从未降低，，，反而越发坚定。！

淘宝天猫方面对记者暗示：：：“随着一系列增量政策落地，，，平台消费周到持续回暖。！Ｗ魑咽谐≈匾破，，，平台将携手品牌商家，，，创制更多品质增量，，，为提振消费信心、加强消费活力阐扬应有作用。！！

直播电商的阐发也备受瞩目。！Ｖ还懿棵乓览盗髁康耐熘辈ゼ湓夥昱笛晕；，，，但专一于专业与品质的直播间却迎来了显著发展。！7月份正式生效的《中华人民共和国消费者权利；しㄖ葱刑趵访魅饭娣读酥辈ゴ踔械南崖蚁。！５靡嬗诠日策的出台、平台的自我迭代以及主播专业素质的提升，，，直播电商迈向精密化、规范化发展的新时期。！

因而，，，“双11”期间，，，专业主播的势头越发强劲，，，头部堡垒成交破亿元速度普遍超去年，，，品牌货盘更受消费者追捧。！Ｊ菹允，，，截至11月11日24时，，，淘宝直播成交破亿元直播间达119个，，，创汗青新高，，，其中有49个破亿元直播间，，，同比增速超100％。！

“今年‘双11’是直播电商的分水岭。！Ｏ颜咧鸩交毓槔硇，，，进一步向器重商品质量、供给链治理和售后服务的瓢荼鸨播电商挨近。！！焙ｋ嗌缡状慈恕⒌缟谭治鋈耸坷畛啥约钦甙凳。！

同时，，，AI技术的赋能为商家直播模式的推广提供了更多可能。！！八11”期间，，，京东采销直播订单量同比增长3.8倍，，，超17000个品牌成交额同比增长超5倍。！＞┒辈ザ┑チ客仍龀245％。！

零售电商行业专家、百联征询首创人庄帅对记者暗示，，，商家是真正派接面对消费者和服务消费者的重要角色，，，优质商家让消费者感触到优质商品和服务的上限，，，不仅满足越来越多样的消费必要，，，也反向拉升了平台的下限，，，行业因而不休进取。！

可见，，，电商行业正在经历价值回归，，，消费者对于专业主播、品牌货盘和平台保险的协同模式越来越认可，，，成熟品牌的竞争优势与防护壁垒越发不变。！４蛹壑稻赫郊壑稻赫淖，，，不仅体此刻消费者对品质的追求上，，，也反映在直播电商领域的专业化、规范化发展过程中。！

平台合力促消费

今年“双11”，，，电商平台间壁垒的初次突破成为最大亮点，，，电商行业正式步入互联互通的新阶段。！9月27日，，，淘宝全量接入微信支付，，，消费者在微信App可直接采办淘宝商品；10月16日，，，京东物流全面接入淘宝天猫，，，商家可选京东物流作为服务商。！Ｍ，，，菜鸟也将接入京东第三方平台，，，为入驻商家提供服务。！

阿里巴巴集团副总裁吴嘉曾暗示，，，支付的买通是双方合作的第一步，，，将来将在流量等方面持续深入合作。！Ｋ康，，，今年淘天集团的重要优化方向是回归用户，，，以用户为主题优化App履历。！Ｎ⑿胖Ц兜慕尤，，，正是这一优化方向的具体体现。！

“支付”与“物流”作为电商最重要的基础设施，，，从前一向是各大平台构建自身壁垒的关键。！Ｈ欢，，，随着市场进入存量竞争时期，，，新兴平台的崛起迫使传统巨头重新审视贸易模式。！Ｉ氖⒖晌厝磺飨，，，平台间从竞争走向竞合，，，越发关注焦点在产品质量、价值优势和服务履历等主题身分，，，共同为消费者提供更丰硕、优质的购物选择。！

“大厂之间已经处于存量市场的竞争阶段，，，都各自有着新增长和提升盈利能力的需要，，，不是一味地竞争，，，而是借助对方的优势和力量互补发展。！！庇械缟绦幸捣治鍪θ绱税凳。！＃钦?谢岚?梁傲男）（编纂 陈久立）

起源：：：证券日报 如有侵权，，，请联系删除。！

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